关于举办第十四届娃哈哈营销大赛通知

  娃哈哈营销大赛关注“从课本中来，到市场中去”的实践环节，推动产业和教育深度合作。作为营销类综合赛事，本次比赛既考察营销策划创意，又锻炼实战销售技能，让大学生全方位提高能力、挖掘潜力，力求为行业选拔和培养营销将才。为进一步提升和培养我校大学生创新精神和实践能力，促进大学生就业创业；为我校学生提供一个更加全面、更具实效的实践平台；进一步推进产教协同的人才培养模式，增强学生创新创业能力，特举办第14届娃哈哈营销大赛，现将有关通知如下:

一、大赛主题

 “哈哈亚运 创赢未来”第14届娃哈哈全国大学生营销策划大赛二、大赛时间

2021年11月5日——12月15日

三、参赛对象

全体在校生

四、组织机构

主办：共青团云南工商学院委员会、经济与管理学院

承办：经济与管理学院团总支、市场营销协会、跳绳协会

五、奖金设置

一等奖：奖金1500元+证书（一支队伍）

二等奖：奖金1000元+证书（二支队伍）

三等奖：奖金500元+证书（二支队伍）

六、命题产品

重推产品：营养早餐、新奶茶、桃源茶事、低糖快线、新乳酸菌、电竞苏打水、水兜兜、生气啵啵、胶原蛋白肽、姜黄葛根口服液、玻尿酸饮料

常规产品：AD钙奶、苏打水、纯净水、营养快线、八宝粥等娃哈哈全品项。

七、活动内容

（一）校内宣传报名阶段（11月3日—11月8日）

有意向参与活动的同学加QQ群：451421525，并在“哈宝游乐园”平台报名参赛，报名结束后统一组织比赛宣讲会进行宣讲，传达品牌形象。宣讲会包含大赛介绍及参赛注意事项、优秀案例赏析等环节。

（二）推广策划（11月10日－17日）

队伍报名结束后，7天时间围绕主题，开展营销策划思考和准备。各团队基于所选命题新品特性，结合小红书、B站等推广平台特性，在营销专业老师指导下进行新品推广策划，思考如何在这些推广平台，打开新品推广声量，并促成线上线下引流。策划完成后，在推广平台发布规划种草内容，带官方指定话题#哈哈亚运 创赢未来#实践种草效果，积攒网络人气。

（三）销售实战阶段（11月17日—12月5日）

在传统线下校园集市、路演、结合时下热点，开展校园直播、校园微店、朋友圈等多样化线上销售模式。

（四）复盘答辩阶段（12月初）

根据参赛学生推广策划创意性、实践推广效果、销售实战成效等成绩，召开复盘答辩晚会，校内导师及娃哈哈营销导师作为答辩评审团，选手依次上台进行展示，由评委老师点评后综合评定成绩并颁发荣誉证书。

（五）校赛评比标准

推广策划占比40%、营销实践占比45%、答辩表现15%，具体如下：八、比赛期间疫情防控相关要求

各比赛阶段都要做好疫情防控，线下活动参与人员应佩戴好口罩。参加复盘答辩晚会的观众不超过175人，所有人员应申领“云南健康码”和“通信大数据行程卡”，入场前必须配合工作人员测量体温，出示健康绿码入场，体温异常者禁止入场，进入会场必须佩戴口罩。